包裝設計中的圖形要素往往可以分為：產品形象、標志形象、象征形象、字體變化形象，應用說明形象和輔助裝飾形象等等，杭州宣傳冊設計淺色的封面干凈、簡約，傳播效果好，美國埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語言表達，并具有兩重意思——字意和隱意，杭州宣傳畫冊設計通過細致的調研和嚴謹的分析，為客戶創(chuàng)作出準確的、極具商業(yè)價值的形象設計，”例如，“黎明即將來臨”這句話的字義是表示天快亮了，也就是表面的含義，但是這個句子還包括了“戰(zhàn)爭即將勝利”、“解放”、“解脫”、“希望”等含義，這就是這句話的隱意，也就是具有象征性的深層含義，包裝設計中，對圖形的應用，要求我們不僅要使圖形能有效準確地傳遞商品的信息內容，也就是表達“字義”，還要求我們要有效地利用圖形的隱意，對商品的內容、內涵進一步挖掘，比如說，通過圖形，你可以告訴消費者是一件產品，你也可以告訴消贊者，這是一件具有優(yōu)良品質的、能為我們的生活帶來很多方便的產品，很顯然，后者的傳達方式將比前者更具有吸引力，從這可以看出，在包裝設計中，我們對圖形的創(chuàng)意設計，其實質就是對圖形的隱意的創(chuàng)造，圖形的“字意”可以把商品的信息準確無誤地傳遞給消貨者，能讓我們首先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱意可以使消費者產生心理聯(lián)想，進而激發(fā)消費者的購買欲望，起到促銷的作用。

1．獨特性

獨特的包裝色彩藝術詞匯能夠使人們對商品的印象增強，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來加強形象的視覺沖擊。

2．情感性

顏色的直觀性具有很強的象征意義，這將直接影響人們的感受，比如橙色會給人一種美味的食欲，藍色基調的冷色調會給人一種清新、涼爽的感覺。人們只要看到商品包裝的顏色，就能判斷出商品的性質和種類，從而揭示出喜歡或不喜歡商品的情感效應。

3．標準化

包裝色彩是企業(yè)文化產品價格競爭最前沿的競爭力，因此，一些我們國家把包裝的色彩教學設計，作為中國商品經濟競爭的重要發(fā)展戰(zhàn)略管理手段來研究和應用，借助包裝色彩系統(tǒng)設計的標準化、規(guī)范化和獨特的造型藝術設計，來滿足不同消費者感性的消費社會心理，通過自己創(chuàng)立獨具企業(yè)員工個性的標準色，和打造『尤秀的商品品牌，極大地滿足了消費者求新、求異的個性化追求，從而使我國企業(yè)在激烈的市場環(huán)境競爭中擁有更多消費者，贏得顧客群。